MANFAAT INSTAGRAM DALAM MEMPROMOSIKAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN PESISIR BARAT PROVINSI LAMPUNG

Redo Arnando; Imamawati Asniar; Mike Meiranti

doi:10.46576/jnm.v8i1.4687

MANFAAT INSTAGRAM DALAM MEMPROMOSIKAN DESTINASI PARIWISATA KABUPATEN PESISIR BARAT PROVINSI LAMPUNG

Redo Arnando, Imamawati Asniar, Mike Meiranti

Abstract

Teknologi informasi khususnya media sosial telah menjadi alat yang sangat berguna dalam komunikasi online dan promosi. Instagram, dengan jangkauan luas dan pengguna aktif tinggi, menawarkan potensi besar dalam mempromosikan destinasi wisata. Kabupaten Pesisir Barat di Provinsi Lampung, yang terkenal dengan keindahan alam dan pantai seperti Pantai Tanjung Setia, mengalami penurunan jumlah wisatawan, terutama sejak pandemi Covid-19. Oleh karena itu, pemanfaatan media sosial seperti Instagram oleh Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) menjadi penting untuk meningkatkan daya tarik wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Pokdarwis Pantai Tanjung Setia memanfaatkan Instagram sebagai alat promosi untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Pantai Tanjung Setia, Kabupaten Pesisir Barat, Provinsi Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan yang dipilih secara purposive sampling, yaitu perangkat pemerintahan lokal, anggota Pokdarwis, dan wisatawan. Observasi lapangan dan analisis dokumen juga dilakukan untuk mendapatkan data yang komprehensif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki potensi besar dalam mempromosikan Pantai Tanjung Setia. Konten visual yang menarik dan fitur interaktif Instagram membantu Pokdarwis dalam meningkatkan kesadaran dan minat wisatawan. Namun, terdapat tantangan dalam pengelolaan konten dan keterampilan digital yang perlu diatasi untuk memaksimalkan manfaat dari platform ini. Strategi promosi yang melibatkan kolaborasi dengan influencer dan penggunaan konten yang berkualitas terbukti efektif dalam menarik perhatian audiens.

Kata Kunci: Instagram, Promosi Wisata, Pantai Tanjung Setia

Keywords

Instagram, Promosi Wisata, Pantai Tanjung Setia.

Full Text:

PDF

References

Afifah, N. N., Arianto, & Saeni, R. (2023). Influencer Sebagai Media Promosi Pariwisata Sulawesi Selatan (Studi Kasus Pada Akun Instagram @visitsulsel. id). Kareba: Jurnal Ilmu …, 12(1), 42–61. http://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/28274%0Ahttp://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/download/28274/10225

Anggraini, A. K., & Amir, F. (2023). Strategi Promosi Kampung Batik Kembang Mayang Tangsel Sebagai Daerah Wisata Batik. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 298–307. https://doi.org/10.30596/ji.v7i2.14704

Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of Business Research, 132, 186–195. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067

Carlisle, S., Ivanov, S., & Dijkmans, C. (2023). The digital skills divide: evidence from the European tourism industry. Journal of Tourism Futures, 9(2), 240–266. https://doi.org/10.1108/JTF-07-2020-0114

Chaniago, H., Mulyawan, I., Suhaeni, T., & Jumiyani, R. (2019). Faktor Kunci Keberhasilan Ritel Modern Di Indonesia. Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 7(2), 201–208. https://doi.org/10.30871/jaemb.v7i2.1726

Drydakis, N. (2022). Improving Entrepreneurs’ Digital Skills and Firms’ Digital Competencies through Business Apps Training: A Study of Small Firms. Sustainability (Switzerland), 14(8). https://doi.org/10.3390/su14084417

Hefrizal, M. (2018). Analisis Metode Economic Value Added Untuk Menilai Kinerja Keuangan Pada Pt. Unilever Indonesia. Jurnal Akuntansi dan Bisnis : Jurnal Program Studi Akuntansi, 4(1), 64–73. https://doi.org/10.31289/jab.v4i1.1552

Hidayatullah, F., Farid, M., & Nur Afifah, N. (2022). Pemanfaatan Influencer Sebagai Media Promosi Pariwisata Sulawesi Selatan Pada Akun Instagram @Visitsulsel.Id. Avant Garde, 10(2), 272. https://doi.org/10.36080/ag.v10i2.2086

Imam Ozali, & Ida Rahayu. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Rangka Peningkatan Wisatawan Bintan Resort Melalui Media Sosial Instagram. Innovative : Journal of Social Science Research Universitas Pahlawan Tuanku Tambusan, 3(3), 6710–6723. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Kusuma, I. A. (2022). Strategi agresif melalui pengayaan media sosial dalam meningkatkan kualitas promosi di desa wisata sarongge kabupaten cianjur Indria. International Journal of Tourism and Education, 7(2), 3264–3268. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00208803

Lister, P. (2020). Smart Learning in the Community: Supporting Citizen Digital Skills and Literacies. Lecture Notes in Computer Science (Including Subseries Lecture Notes in Artificial Intelligence and Lecture Notes in Bioinformatics), 12203 LNCS, 533–547. https://doi.org/10.1007/978-3-030-50344-4_38

Livingstone, S., Mascheroni, G., & Stoilova, M. (2023). The outcomes of gaining digital skills for young people’s lives and wellbeing: A systematic evidence review. New Media and Society, 25(5), 1176–1202. https://doi.org/10.1177/14614448211043189

Lusia, L. D., Suprapto, I. N. A., & Nova, M. (2023). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pasca Covid-19 Melalui Instagram. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 2(6), 1326–1336. https://doi.org/10.22334/paris.v2i6.446

Octora, H., & Alvin, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Digital Pada Proses Penerimaan Mahasiswa Baru Untar. Profesional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 9(2), 261–270. https://jurnal.unived.ac.id/index.php/prof/article/view/3098

Ratu Nadira Elfandari, & Imam Nuraryo. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai Media Promosi Wisata Banten. Ikomik: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 3(2), 17–24. https://doi.org/10.33830/ikomik.v3i2.5757

Sánchez-Cruzado, C., Santiago Campión, R., & Sánchez-Compaña, M. T. (2021). Teacher digital literacy: The indisputable challenge after covid-19. Sustainability (Switzerland), 13(4), 1–29. https://doi.org/10.3390/su13041858

Saragih, Y. H. J., Sipayung, T., Parinduri, T., Purba, F., Girsang, R. M., & Damanik, Y. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Untuk Pengembangan UKM Di Daerah Wisata Tigaras. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sapangambei Manoktok Hitei, 3(1), 55–63. https://doi.org/10.36985/jpmsm.v3i1.631

Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Masa Pandemi Covid-19. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2), 138–155.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Badan.

Suprayitno, A., & Muttaqien, M. (2022). Strategi Promosi Dinas Pariwisata DIY Dalam Menarik Wisatawan Melalui Instagram Visiting Jogja Di Era Pandemi (2021). Proceedings Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Undergraduate Conference, 2(1), 142–155. https://doi.org/10.18196/umygrace.v2i1.430

van Laar, E., van Deursen, A. J. A. M., van Dijk, J. A. G. M., & de Haan, J. (2020). Determinants of 21st-Century Skills and 21st-Century Digital Skills for Workers: A Systematic Literature Review. SAGE Open, 10(1). https://doi.org/10.1177/2158244019900176

Wijayanti, A. (2021). Efektivitas Instagram dalam Meningkatkan Minat Kunjungan Wisatawan di Daerah Istimewa Yogyakarta. Indonesian Journal of Tourism and Leisure, 2(1), 26–39. https://doi.org/10.36256/ijtl.v2i1.138

Yani, A. (2021). Tata Kelola Desa Wisata Di Desa Nangamiro Kecamatan Pekat Kabupaten Dompu. Jurnal Penkomi Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 4(2), 115–124. https://doi.org/10.33627/pk.v4i2.551

Youssef, A. Ben, Dahmani, M., & Ragni, L. (2022). ICT Use, Digital Skills and Students’ Academic Performance: Exploring the Digital Divide. Information (Switzerland), 13(3), 1–19. https://doi.org/10.3390/info13030129

DOI: https://doi.org/10.46576/jnm.v8i1.4687